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延长壳牌十五年:延续赛道基因,与城市共生共长

2024/1/2 11:52:35 人评论

“引擎一响,极速向上”。法拉利赛车在赛事场景上的极速体验,进入日常的驾驶场景,无论是在高速疾驰、山地爬坡还是郊外“撒野”,都能感受到赛场上法拉利这种强动力和速度感。需要注意的是,9月1日,延长壳牌在西安引入shell v-power racing燃油,这款燃油是壳牌与法拉利…

“引擎一响,极速向上”。

法拉利赛车在赛事场景上的极速体验,进入日常的驾驶场景,无论是在高速疾驰、山地爬坡还是郊外“撒野”,都能感受到赛场上法拉利这种强动力和速度感。

需要注意的是,9月1日,延长壳牌在西安引入shell v-power racing燃油,这款燃油是壳牌与法拉利70余年的创新产品,再一次丰富了延长壳牌加油站内shell v-power的产品矩阵。

同时,上述产品的推出,也是延长壳牌公司品牌、消费者体验、业务布局等方面的一次全新升级。

作为土生土长的陕西企业,延长壳牌十五年来,在时代变迁中一步步见证着经济发展和赛道更迭并踩准时代浪头和城市发展方向,深度参与区域建设,与这座城市共生共长,并以上述品牌升级为契机,在能源变革背景下,迈入新的里程。

赛道基因进入日常

一直以来,延长壳牌都是行业翘楚。

其此前引入的shell v-power威澎能效燃油系列表现出彩,是壳牌与法拉利70余年合作的创新成果,拥有独特的赛道基因,能够在任何车型和驾驶条件下提供卓越的性能,打破了消费者对传统燃油的认知。

而此次推出的shell v-power racing与法拉利赛道用油成分99%相似,是法拉利车队唯一使用、信任并推荐的燃油。对于一贯坚持“燃油是有差异化的”延长壳牌来说,这是其在售燃油中更高性能、最有代表性的产品。

产品性能层面,shell v-power racing产品动力提升最高达6.25%,加速提升最高达5.36%,在任何车型和驾驶条件下都能提供卓越性能,并有效阻止95%的积碳产生,真正实现发动机性能回归本初。

原本在赛事上才能使用的燃油配方,进入到日常驾驶和通勤场景中,对于消费者来说,也体验到了与法拉利赛道用油几乎同宗同源的燃油产品,享受到了更具动力和激情的赛道体验。

产品矩阵进一步延伸,不仅是延长壳牌在品牌层面的一次升级和焕新,也是其在追求极致品质的同时,紧随城市区域发展格局变化,不断融入城市发展全周期,与城市保持同频共振的表现。

其诞生于陕西,以西安点不断向周边区域辐射,同时紧跟城市发展机遇,深度参与城市发展建设,到如今已有15年。可以说,延长壳牌既是区域比较有代表性的能源服务平台,亦是扎根城市建设、并始终回馈时代机遇的“城市合伙人”。

与城市共生共长

时间回到2008年,当时陕西第一大国企、国际能源巨头以及民营资本合作成立中外合资公司,强大的油品供应能力与更大的零售网络,让延长壳牌从“出生”之日起就自带光环,亦为其后续在陕西区域的增长埋下伏笔。

进一步来看,正值西安开启全面提速以及随之而来的消费升级浪潮,为企业带来一大片发展的“土壤”。彼时西安汽车保有量不超过100万辆,尚处于高速成长期,全城的加油站数量同样分布不均,早年许多片区甚至没有铺设加油站。

粗略统计,2009年西安有加油站约500家,其中,中石油加油站占有率为1/3,中石化加油站数量不到30家,同时整个燃油市场也存在尊龙凯时人生就是搏平台的售后服务不规范、油品良莠不齐等现象。

这背后实际上蕴含着极大的市场机会:一旦有技术储备、零售规模实力及资本的行业龙头入局,一定会在出清许多竞争对手之后,进入飞速发展阶段。

截至2023年6月21日,西安汽车保有量已经突破500万辆。而早已前瞻布局并“落子”的延长壳牌,也抓住这个“风口期”,在西安及周边省市积累了一定的优势。

数据来看,截至目前,延长壳牌站点规模超过700站,是诸多消费者首选的加油站之一。

当下,消费者越来越注重服务和品质,倒逼着能源服务平台跳出舒适圈,在产品品质及品牌升级方面做出改变,实现更大的用户价值和商业价值。

尤其是2020年以来,西安gdp连续三年站上万亿台阶,工业稳步增长,先进制造进阶,外贸保持高位,经济呈现诸多亮点,也释放出新的发展机遇。

几乎同一时间,企业和城市都从“高速发展”走向了“高质量发展”。

延长壳牌引入具备前沿科技的shell v-power威澎能效燃油上市,能提升汽车引擎性能表现并实现引擎保护。同时不断引进壳牌优选便利店、shell cafe、壳牌洗车等新业态,导流并丰富服务场景,不断谋变。

据了解,一站式出行服务站赋能下,延长壳牌在西安市场的顾客品牌偏好度最高时曾达到59%。

长达十五年的深度参与下,延长壳牌市场竞争力亦在进一步增强,更具韧性和潜力。与其在发展上一样“立足市场”与“关注顾客”的,是延长壳牌在回馈社会方面践行企业责任与担当。

据了解,延长壳牌积极参与城市发展进程,在全运会、中国-中亚峰会等重要节点,进行能源保供,保障了赛事期间燃油服务的正常运转。

此外,在提升城市软实力层面,延长壳牌亦围绕乡村建设、乡村教育等方向,发挥自身优势,落地实施了诸多具有示范意义的项目,得到越来越多的参与及广泛的关注。

布局“一体两翼”长赛道

选择以十五年的关键时间节点为周期,以品牌焕新的形式切入,足以说明延长壳牌可持续发展的长期主义。

对于延长壳牌来讲,新一轮的行业趋势与消费需求,既是创新机遇,也是挑战。

从布局来看,延长壳牌提出了“一体两翼”发展战略,即以燃油为主体,新能源和便利店两项非油业务为两翼,布局延长壳牌的第二增长曲线。

主业领域,除品牌焕新外,延长壳牌在油品业务不断拓展合作。

据了解,8月底,延长壳牌与陕汽重卡达成战略合作,双方将积极发挥自身优势,聚焦于油品、车辆营销,品牌营销市场推广,开发专属定制化产品,建立长期稳定合作关系。

9月初,延长壳牌与百世物流科技有限公司举行战略合作仪式,双方将在能源供应保障和能源利用效率提升、快消品供应链数字化管理和服务等方面加深合作,探索降本增效新道路。

不到1个月内,延长壳牌便与两家大型知名企业达成合作,拓展油品业务增量空间,可见延长壳牌的“野心”。

在两翼上,“双碳”大背景下,能源服务平台达成的共识则是,向品牌化、数字化、综合能源化转型,“油气电氢服”一体化综合能源服务站建设提速。

作为头部企业,延长壳牌首先将目光瞄向充电业务。

随着新能源汽车普及,交通领域供能整体呈现绿色化、低碳化,加油站打造绿色低碳、智能高效的补能基础设施体系也显得尤为迫切。不断倒逼传统加油站转型升级,布局换电、充电、氢能业务,向综合能源服务站发展。

壳牌充电便由此上线,致力于提供“便捷、可靠、安全、绿色”的出行方式。

公开资料显示,延长壳牌已布局超过40家充电站,提供超过1000个充电位。

在为汽车充电同时,延长壳牌也为车主提供充能服务。利用自身优势,从能源补给平台向服务业态延伸。通过布局壳牌优选便利店、壳牌咖啡等业态,进一步吸引消费者,加大企业营收规模。

自有咖啡品牌及便利店的诞生,直接拓宽了延长壳牌非油业务经营思路,带动油品和非油品销量双向提升,增强了消费者对延长壳牌识别度和认可度,亦能增长企业抗风险能力。

新旧能源交替变革背景下,不排除延长壳牌未来会探索更多业态为平台赋能,加油站非油业务将更加多元化发展,规模化连锁经营特征愈发明显。

可以预见的是,随着延长壳牌品牌战略的升级,一个新的协同发展样本就此出现。

而在此之前颇受关注的是,延长壳牌9月12日即将在大唐芙蓉园开启的品牌焕新发布会。

作为城市极具地标性的“超级主场”,大唐芙蓉园先后举办首届欧亚经济论坛、中央电视台中秋晚会分会场、中国-中亚峰会等重要活动,是名副其实的西安名片和城市会客厅,亦是西安极速发展的缩影。

“城市会客厅”与“城市合伙人”的结合,即将在大唐盛景中掀起又一波高潮。

每日经济新闻


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